近期，多個品牌VR一體機開啟降價促銷模式。中國證券報記者從線上線下多個銷售渠道了解到，不同品牌的VR一體機降價力度在每臺100元至2200元不等。業內人士表示，VR一體機產品迭代和技術升級加快，價格下探有利于激發消費潛力，產品出貨量有望持續提升，產業鏈相關軟、硬件以及內容生態企業將受益。

　　促銷力度不一

　　不同品牌VR一體機降價力度差異明顯。在京東網上商城，近期推出的新一代VR一體機Pico 4 “8G+128G暢玩版”每臺價格優惠100元。今年7月上新的YVR 2則出現大幅降價，不同型號的產品每臺降價在2000元至2200元之間。

　　中國證券報記者走訪一些線下門店發現，部分品牌線下門店VR一體機降價力度與線上保持一致，并追加贈品吸引消費者購買。例如，Pico北京長楹天街直營店向消費者贈送帆布包等周邊產品。

　　在一家VR一體機品牌線下店，一位到店體驗的顧客告訴記者：“VR一體機產品帶來的體驗感很新奇，視覺沖擊力強，畫質也不錯，個人比較看重游戲、健身和觀影功能。”

　　據Pico線下銷售部工作人員張翩翩介紹，Pico目前在全國開設了7家線下品牌體驗店，提供VR一體機產品體驗和購買服務，預計到今年年底會增設7-8家線下品牌體驗店。

　　今年以來，VR一體機銷量表現亮眼。根據Sandalwood中國電商市場監測數據，2022年前三季度，中國電商市場VR一體機銷量達93萬臺，2021年同期銷量為50萬臺，同比增長86%。

　　開源證券認為，VR硬件相關技術升級趨勢逐漸明晰，VR芯片、Pancake光學方案以及硅基OLED顯示技術發展帶來VR硬件性能提升，同時VR內容生態不斷豐富。

　　生態逐漸完善

　　工信部等五部門近日聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模(含相關硬件、軟件、應用等)超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺。

　　東吳證券表示，要實現產業規模與終端銷量的突破，需要在生態建設、技術升級、應用場景拓展等方面持續發力。當前，VR硬件持續迭代，成本及售價不斷降低，內容生態進一步豐富。隨著新的應用需求被不斷挖掘，產品社交屬性不斷增強，科技巨頭生態布局逐漸完善，消費市場有望進一步爆發。

　　VR一體機出貨量將保持高速增長。市場調研機構IDC預測，2022年-2026年，中國消費市場VR一體機出貨量有望保持50%以上的年均復合增長率。

　　業內人士介紹，VR一體機產業鏈包括硬件、軟件、內容制作與分發、應用及服務等環節。硬件核心器件可以進一步分為處理器、存儲、屏幕、光學器件、通信模塊等。隨著虛擬現實產業的快速發展，VR設備中價值占比較高的光學顯示、傳感器等零部件生產制造商有望迎來發展機遇。內容生態方面，具備較強技術實力的游戲公司市場空間將逐步打開。

（責任編輯：劉瀟瀟）