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興趣電商助推農(nóng)產(chǎn)品品牌化(興趣電商APP)

放大字體  縮小字體 更新:2022-11-01  瀏覽:59159   來(lái)源:游客  轉(zhuǎn)載:免費(fèi)信息網(wǎng)
摘要:  一方屏幕,已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開(kāi)了自己的“小田姑娘專營(yíng)店”,一場(chǎng)直播就賣出62萬(wàn)包菌菇,還帶動(dòng)了
 

興趣電商助推農(nóng)產(chǎn)品品牌化(興趣電商APP)

  一方屏幕,已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開(kāi)了自己的“小田姑娘專營(yíng)店”,一場(chǎng)直播就賣出62萬(wàn)包菌菇,還帶動(dòng)了周邊200多名村民就業(yè);湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書(shū)記徐志新,用視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn),在抖音直播間2小時(shí)內(nèi)賣出135萬(wàn)元農(nóng)貨。

  在日前舉辦的“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成表示,迅速興起的興趣電商正在成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新興力量,破除了鄉(xiāng)村產(chǎn)品瓶頸制約,在帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮了顯著作用,讓更多農(nóng)民收獲了長(zhǎng)期事業(yè),實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng),也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)手段。

  “產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎(chǔ)、核心,加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接,是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ);推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng),是增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。近年來(lái),以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式,在滿足城鄉(xiāng)用戶對(duì)美好生活需求的同時(shí),也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價(jià)值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。”金文成說(shuō)。

  鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化,進(jìn)入供大于求的買方市場(chǎng),同時(shí)消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,注重綠色農(nóng)產(chǎn)品和背后的鄉(xiāng)村價(jià)值內(nèi)涵。中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長(zhǎng)杜志雄分析,這就使得鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展需要聚攏消費(fèi)者的注意力,面向更廣大的消費(fèi)者群體來(lái)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品與服務(wù)的流通半徑,并提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平增加產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求變化。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邏輯的變革,興趣電商幫助農(nóng)民向更廣泛的城市消費(fèi)者展示生產(chǎn)過(guò)程,傳達(dá)有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,成為農(nóng)民眼中的新農(nóng)具。

  “興趣電商在鄉(xiāng)村的快速發(fā)展是應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌,農(nóng)產(chǎn)品連接消費(fèi)者的流通方式也從單一的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)銷,走向了注重產(chǎn)銷對(duì)接和價(jià)值傳遞的多元模式?!敝袊?guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心主任韓一軍說(shuō)。

  農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會(huì)委員汪向東認(rèn)為,在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中,品牌化和供應(yīng)鏈管理相對(duì)薄弱。興趣電商響應(yīng)了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)和品牌營(yíng)銷兩種需求,為農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供了“雙驅(qū)”動(dòng)力。在品牌化過(guò)程中,興趣電商幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售端產(chǎn)生“前驅(qū)”動(dòng)力,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以觸達(dá)、吸引更大市場(chǎng)半徑的消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接。興趣電商在幫助許多農(nóng)產(chǎn)品觸達(dá)遠(yuǎn)端市場(chǎng)后,也倒逼了農(nóng)產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈配置的完善。生產(chǎn)者要考慮產(chǎn)品交付給消費(fèi)者的方式和質(zhì)量,形成長(zhǎng)期的口碑和品牌,完善儲(chǔ)存物流售后等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),進(jìn)而從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),產(chǎn)生保障農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量的“后驅(qū)”動(dòng)力。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),從2021年9月至今,抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單,入駐經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)了252%。韓一軍分析,以抖音電商為代表的興趣電商,在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出3點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。一是信息的傳播有深度、觸達(dá)范圍廣泛,二是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、制造者真正成了農(nóng)產(chǎn)品銷售主體,三是積累了深厚的鄉(xiāng)村資源。通過(guò)信息、參與和資源三位一體,興趣電商可以體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的好山好水好人好土等獨(dú)特資源,幫助農(nóng)民打動(dòng)消費(fèi)者。

  “從機(jī)制上看,興趣電商以內(nèi)容平臺(tái)為載體,通過(guò)短視頻、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過(guò)程,幫助消費(fèi)者打破時(shí)空限制,充分體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風(fēng)土人情,有效樹(shù)立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象?!苯鹞某烧f(shuō)。

  在今年農(nóng)民豐收節(jié)來(lái)臨之際,電商平臺(tái)也在加大助農(nóng)力度。比如,抖音推出了專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng),將重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農(nóng)貨商家,助力超10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城;京東開(kāi)啟“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”,商品范圍已覆蓋全國(guó)2000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。

  “十四五”時(shí)期,我國(guó)將進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段,品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇,也是必由之路?!半娚唐脚_(tái)在為新農(nóng)人提供展示平臺(tái)的同時(shí),還利用數(shù)字化技術(shù),為特色農(nóng)產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費(fèi)者。興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新說(shuō)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 黃 鑫)

(責(zé)任編輯:劉朋)

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