總書記在陜西省延安市考察時強調(diào)，要“全面推進鄉(xiāng)村振興，把富民政策一項一項落實好，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓老鄉(xiāng)們生活越來越紅火。”鄉(xiāng)村旅游是推進鄉(xiāng)村振興的加速器。近年來，鄉(xiāng)村旅游在全國遍地開花，為鄉(xiāng)村振興錦上添花，但也存在“一窩蜂”現(xiàn)象。如何破解鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問題，描繪鄉(xiāng)村振興“獨特風景”，是一道必答題。

江蘇省各級黨政部門高度重視和大力支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在個性化、差異化上做足文章，積極構建特色產(chǎn)品體系，形成一村一品、一縣一色等各具特色、豐富多彩的產(chǎn)品系列，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)良好格局，為全國貢獻了鄉(xiāng)村旅游的“江蘇樣本”。2021年，江蘇全省鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)綜合收入達到902億元，同比增幅超過10%，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中帶動農(nóng)民增收的重要增長極。站在新征程上，需要持續(xù)發(fā)力，讓鄉(xiāng)村旅游這里風景獨好。

特色是鄉(xiāng)村旅游“差異化”發(fā)展的關鍵。各地要因地制宜，結合自身資源進行特色開發(fā)，打造本土特色品牌，避免“千村一面”。要正確定位城市與鄉(xiāng)村的關系，在城市文化的大背景下不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，進行全面規(guī)劃；要積極探索適合自身的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，挖掘出可以與同類型區(qū)分的特點，開發(fā)出獨有的、無法復制的旅游產(chǎn)品；還要充分發(fā)掘當?shù)氐奶厣幕⒚耧L民俗、傳統(tǒng)工藝等，以文塑旅，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓“鄉(xiāng)韻”“鄉(xiāng)愁”成為品牌標識。

創(chuàng)意是鄉(xiāng)村旅游“差異化”發(fā)展的新要求。要不斷滿足人們的“獵奇”心理和鄉(xiāng)土體驗的新鮮感，避免審美疲勞，就需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)品及衍生品、規(guī)劃旅游新路線、探索構造發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生命周期。同時，還要注重知識產(chǎn)權保護，加大對品牌及創(chuàng)意的保護力度，避免被抄襲和模仿，讓具有獨創(chuàng)性的旅游產(chǎn)品可以長長久久“一枝獨秀”，最大化發(fā)揮其價值。

融合是鄉(xiāng)村旅游“差異化”發(fā)展的生命力。如今，單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢了，要進行多元化發(fā)展，滿足不同游客的各種需求。要進一步強化系統(tǒng)思維，整合資源連點成線、串珠成鏈，形成優(yōu)勢互補、資源共享、品牌共建的良好格局；要大力推進“旅游+”，與農(nóng)業(yè)、文化、體育、康養(yǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，構建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新局面；要推動鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展，用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造范圍更廣、力量更集中、生命力更強的鄉(xiāng)村旅游市場，借助高科技手段提高區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的整體競爭力，勾勒出鄉(xiāng)村振興的絕美畫卷。（劉彥）