近日，上海新華路街頭煥新亮相的電話亭引起了眾多行人的關(guān)注和好奇。平日里閑置的一間間電話亭，變身一家家迷你新華書店，裝滿了由新華書店提供的各類書籍，給予路過的行人一次便捷的"逛書店"體驗。此次活動由拾眾廣告?zhèn)鞑ス?以下簡稱"拾眾廣告")發(fā)起，聯(lián)合新華路街道、中國電信與新華書店，在"上海第一花園馬路"——新華路，改造了5座電話亭，為大家打造快閃"新華路書店"。他們希望借街頭巷尾的電話亭與廣大市民們進行一次對話，喚醒他們心中閱讀意識。　　

　　新華路書店白天1

　　電話亭"換新裝"

　　改造后的電話亭，外部加裝了燈箱及篷布。篷布上印有"新華路書店"和中國電信聯(lián)名新華書店的信息。電話亭內(nèi)部則加裝了隔板，擺滿由新華書店提供的各類書籍，包括國外名著、中文經(jīng)典、學生教輔、兒童文學等，可以滿足不同人的閱讀需求。每個電話亭內(nèi)部，還特地準備了一本《新華字典》和精美的定制書簽——"聽話""你還缺一本書""開門聊聊""今天你單讀了嗎""今天很書福"。當夜幕降臨，電話亭上的"小機關(guān)"——投影燈便開始發(fā)揮作用，將一些文學名著中的經(jīng)典句子投射在地面上。"失去人性，失去很多;失去獸性，失去一切。""擁有自由、書籍、鮮花和月亮的人怎會不快樂?"⋯⋯書中名句的裝點，為新華路增添了幾分文藝氣息，也讓"新華路書店"成為新華路夜晚一道靚麗的風景線。　　

　　新華路書店詳情

　　回頭率超高的"新華路書店"

　　平日里被人們習慣性忽視的電話亭，突然搖身一變成一家家迷你新華書店，很難不引起注意。出門買菜的上海阿姨、遛彎的上海爺叔、遛狗人士、上班族、學生黨⋯⋯新華路上來來往往的行人都被眼前這一間間煥然一新的電話亭所吸引。懷揣著好奇，他們紛紛走進電話亭一探究竟，或靜心捧讀、或拍照記錄、或拿起電話與朋友分享⋯⋯路過的一位上海阿姨表示："讀書是一輩子的事，這個新華路書店做得真好!"　　

　　新華路書店夜景人物1　　

　　新華路書店夜景人物2

　　"新華路書店"的背后故事

　　新華路被譽為"上海第一花園馬路"，以其獨具特色的人文風貌而聞名，擁有大量的風貌建筑。在平日的上下班途中，新華路上一間間閑置的電話亭引起了廣告人們的注意。當腦海里充滿人文氣息的新華路街道與承載著閱讀回憶的新華書店相碰撞，打造"新華路書店"這個點子就這么自然而然地誕生了。剛巧，這樣的活動想法正與新華路街道"15分鐘社區(qū)生活圈"行動規(guī)劃不謀而合，所以雙方很快展開了合作。將電話亭變"書店"的改造行動，不僅能夠喚醒人們對閱讀和溝通的重視，也能增添社區(qū)的人文氣息，讓新華路街道朝著"花園社區(qū)·人文新華"的愿景不斷靠近。　　

　　新華路書店夜景遠景