谷歌在華業務低谷難起中文搜索流量瞬間流失了一半左右

 

2012年對于劉允和他的團隊來說，無疑是個糟糕年份：在之前，由于360導航的默認搜索是谷歌，谷歌中國從360拿到了不少流量，勉強維持著其流量規模和影響力。然而360搜索的推出改變了一切，讓谷歌中國中文搜索流量瞬間流失了一半左右。

 

更可怕的是，其流失的導航站流量恰恰是最優質的一部分流量，而剩下的高端用戶對廣告接受程度比較低，使得其廣告總收入和轉化率都會受到大幅度影響。沒了這些流量，不僅谷歌自己，其代理商和廣告主日子變得異常難過。對主抓銷售的劉允來說，這顯然是噩耗。

 

盡管經過長時間的談判，360與谷歌在今年初達成廣告合作，不過，多位行業人士均認為，360選擇與谷歌在廣告方面合作不過是權宜之計，長期來看360注定還是會全用自己的廣告系統，這場合作對谷歌而言，只是延緩衰落速度，結局已不可避免。一位資深搜索行業人士對騰訊科技表示，隨著360廣告系統的進化，谷歌廣告系統如今在360搜索中的作用更像雞肋。

 

最糟糕的事情顯然并沒有結束，一份數據報告最近更揭露一個殘酷事實：流量統計機構CNZZ數據顯示，今年6月谷歌在中國搜索市場的份額僅為2.13%，谷歌中國的份額排名甚至都落后于騰訊搜搜，排名滑落至第五，讓谷歌在華尊嚴全無。

 

現在谷歌在國外無疑是高科技代名詞，谷歌眼鏡、谷歌自動汽車、谷歌地球、谷歌Android系統，都閃耀著巨大光芒，不過，在中國高傲的谷歌卻面臨現實困境：谷歌當前服務器并不在國內，其對中文搜索品質和用戶體驗的探索幾乎停滯，像中文開放平臺等對用戶體驗有極佳幫助的產品都沒有跟進，很多熱門查詢也沒有根據中國用戶的特點進行優化。

 

一位前谷歌高管指出，谷歌的核心是搜索，無論是谷歌眼鏡、谷歌自動汽車還是其他應用，搜索都是其最根本的支持技術，但谷歌在華面臨巨大政策障礙。谷歌如果不改變原有策略，這些好技術在中國根本沒辦法施展開。“很多人翹首以盼，期待著谷歌的歸來。但如今，江湖已不再是原來那個江湖。原來的武林盟主即使回來，也會發現很難再有其曾經的地位。”